El lenguaje publicitario es muy rico. Unas de las características principales de la publicidad es el texto del anuncio, el ESLOGAN que está formado por frases breves, sencillas, llamativas y fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor.
Algunos ejemplos de eslóganes que muchos recordareis son los siguientes:
Amigo Mío Sólo Tú Encuentras Leña" (AMSTEL),
Busque, compare, y si encuentra algo mejor, cómprelo" (Colón: Detergente),
"Impossible is nothing” (Traducción: "Imposible no es nada" : Adidas),
“¿Te gusta conducir?" (BMW),
“Just Do It" (Traducción: "Simplemente hazlo": Nike)
"Piensa en Verde" ( cerveza Heineken)
“Fairy, el milagro antigrasa” (FAIRY)
El lenguaje publicitario es muy rico. El texto es muy persuasivo, para ello se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, otros recursos estilísticos y figuras retóricas. Aquí tienes algunos ejemplos:
RECURSOS LINGÜÍSTICOS
Repeticiones: Dodot, ni gota ni gota
Pronombres en 2ª persona: No te imaginas lo que Citroën puede hacer por ti
Expresiones coloquiales: Enróllate con...
Alteración de expresiones o frases hechas: Si bebes, … yo conduzco.
Términos inventados, tecnicismos: Biodegradable, Superamonio
Juegos de palabras, dobles sentidos: Recibe nuestro calor (Gas natural)
Extranjerismos: On the rock, Jeans, Eau de toilette
Superlativos: El más limpio, blanquísimo, superbrillante
Fórmulas de tratamiento (tuteo o uso de usted): Porque tú eres joven, Busque, compare y …
Preguntas, exclamaciones e interjecciones: ¿Eh? ¡Y sólo cuesta...! I
Imperativos: Señora cambie a XX y notará la diferencia
Adjetivos: Sensacional, natural, diferente, práctico
Frases que sugieren exotismo, El frescor salvaje de los limones del Caribe, sensualidad, Una caricia para tu piel, libertad Deja a tus cabellos vivir en libertad...
Rimas: Del Caserío me fío, “No se vaya de este mundo sin probar Pipas Facundo”
FIGURAS RETÓRICAS
Metáfora: Opel Corsa. Músculos de acero.
Aliteración: Un Martín invita a vivir.
Onomatopeya:CREKS que hacen crec.
Interrogación retórica: ¿Dónde vas a estar mejor que en casa? (Lacasa).
Hipérbole: El mejor sonido jamás creado para un televisor (Bang &Olufsen).
Comparación: Dormidina, te ayuda a dormir como a un niño.
Paronomasia: Pierda peso sin que le pese.
Antítesis: Más velocidad con menos consumo. Eres grande, pequeño.
Calambur:Jabón Olimpia, o limpia o no es jabón.
Enumeración:Yo ayudo. Yo cuido. Yo perfecciono. Tú sientes. BMW.
Observa las los eslóGaNes y las rimas en el lenguaje publicitario en estos vídeos:
¿TE GUSTA CONDUCIR? (BMW)
PIPAS FACUNDO
EL CASERÍO
Muchas veces, las figuras retóricas y los recursos estilísticos no se aprecian sólo en el texto sino también en la imagen que lo acompaña. Veamos algunas imágenes de figuras retóricas usadas en publicidad. Observalo en estos ejemplos:
IMAGEN PARALELISMO
IMAGEN METÁFORA
IMAGEN ANTÍTESIS
IMAGEN HIPÉRBOLE
IMAGEN PERSONIFICACIÓN
IMAGEN COMPARACIÓN
